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論廣告植入,誰有《西出玉門》肆無忌憚?大logo恨不得懟觀眾臉上
2023/09/10



文 | 安青

編輯 | 9527喵咕君

今年的國產劇質量相當出色,從《狂飆》到《漫長的季節》,再到都市劇《裝腔啟示錄》、《驕陽伴我》都是成績不錯、質量在線的作品。

但要說最特別的電視劇,還得是白宇和倪妮搭檔主演的《西出玉門》。

電視劇以探險奇幻作為看點,在《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩家獨大的探險類市場中,靠著獨特的世界觀背景吸睛。

不論原著情節,還是《西出玉門》的質感,陣容,都能看出這部劇的用心。但目前來看,這部劇想要成為爆款還是有些難度。

首先,《西出玉門》目前的口碑幾乎是兩極化,有些觀眾覺得很好看,但有些觀眾從故事的節奏到演員的塑造都不滿意。

點開《西出玉門》的豆瓣評論區,幾乎持平的好評和差評,就注定了這部劇的評分只能在6分上下浮動,而這樣的口碑是很難爆出圈的。

《西出玉門》在鏡頭上的把握很神,整部劇沒有浮夸的濾鏡和妝造,但是男女主在鏡頭前的感覺都很不錯。

白宇的演技發揮穩定,雖然難掩眼袋、細紋等等瑕疵,但在塑造昌東這個角色的時候,白宇身上的泥土味、糙漢氣質,又特別貼合角色設定。

至于飾演女主葉流西的倪妮,主打一個360度無死角的美貌。鏡頭里的倪妮狀態很好,在高清鏡頭里,她的美完全被放大,不論是特寫還是全景,導演都在捕捉倪妮的美貌。

可正是因足夠美,所以倪妮在劇情表現的自信,才會偶爾出現讓人看不懂的「油膩」,有些過度追求美的鏡頭,太刻意了。

比如車停下了,主角完全可以開門下車,結果葉流西從車窗玻璃里鉆出來。要是車在行駛途中,這種風吹秀發的感覺還會自然一點,可車也沒動,倪妮擺出這樣的姿勢,就有凹造型的嫌疑了。

當然,《西出玉門》的原著本身就有這樣的場景描寫,只是在影視化的過程中,導演和編劇應該考慮到文字轉換為畫面的合理性。

同時,倪妮個人的表演,也會有些用力過猛。原著中的葉流西不那麼愛笑,而且人設更偏向于「帥而不自知」,但倪妮的表情,常常會擺出一副「姐就是女王」、「姐就是bking的感覺」。

這樣的氣質配合劇情里一些凹造型的情節,簡直是雷上加雷。

作為觀眾,我唯一能肯定的就是倪妮天選葉流西的顏值,可除此之外,她的表演、鏡頭對倪妮的刻畫,都有待加強,這也是《西出玉門》風評兩極化的原因之一,另一個讓觀眾接受不了的是頻繁的廣告植入。

廣告植入其實可以證明一部劇的商業價值,主演的招商能力,但是合理的安排廣告也是一種智慧。

根據網友統計,《西出玉門》一上線的商務廣告就非常密集,片頭有,片尾有,中插有,還有主演配合的創意中插,本來一集的時間就很短,結果《西出玉門》還被分割成很多段插廣告,直接影響了觀眾的追劇體驗感。

不少網友都在吐槽:「看一集西出玉門三個廣告,看著看著就廣告煩人」,更有網友出言諷刺「你是懂招商的,剪的多廣告多」。

戲外的廣告十足搶鏡,但是《西出玉門》戲里的廣告招商也沒閑著。

從題材來看,《西出玉門》大段大段的場景都是在荒無人煙的沙漠上,這樣的環境本身就給插廣告制造了困難,但沒有什麼能擋得住劇方的野心,只要有機會,那廣告的logo都恨得不懟觀眾臉上。

男主昌東和肥唐去走訪調查的時間,隨便進了一家店,就擺滿了某品牌的礦泉水,成件兒得壘在那里都不夠,還要一字排開,生怕觀眾看不到。

好不容易主線開始,三人踏上征程,結果又在商店里打起了廣告,貨架上的商品種類單一,顏色鮮亮且十足搶鏡。

本身這場戲是想要凸顯女主葉流西仗義直接的個性,結果倪妮這邊一開口,觀眾的視線就被貨架上的廣告吸引了。

這種把廣告融入背景的方式,還算是比較低調。可在肥唐打電話的那場戲里,某品牌啤酒幾乎竟在鏡頭跟前,肥唐這麼大塊的人,硬是被綠到發光的啤酒瓶搶了戲。

最離譜的是,擺在鏡頭跟前打廣告都不夠,后續主角團踏上冒險之旅后,干脆安排男主白宇一手一個,拿著酒瓶子出場,大哥,這種見縫插針,有點余地就要利用起來的商業野心,非得要展現地這麼直接嗎?

當然,觀眾完全可以理解劇方、平台需要廣告收益來支撐影視劇制作的心情。但隨著會員費的水漲船高,亂插廣告的沒有底線,作品的播出效果顯然已經受到了影響,并且出現了吐槽的聲音。

在這種情況下,韭菜就非得在觀眾的頭上割嗎?有沒有可能,影視劇的制作成本越來越高不是觀眾造成的,而是影視圈不合理的酬勞造成的。

限薪令之后,演員的酬勞還是高地嚇人,制作得不到保障就算了,廣告商務也不顧觀眾的死活,在完全不合理的情況下[插·入]廣告,主打一個不怕作品沒人看,就怕作品沒廣告。

按照這樣的水準,我真的很擔心《西出玉門》后續更新的劇情會導致更多網友無奈棄劇。

總而言之,《西出玉門》從戲內到戲外都風波不斷,爭議不斷。觀眾對這部劇的期待,逐漸被消磨,什麼風評還不能得到扭轉,估計探險類的題材又要原地踏步了。

極限挑戰的導演曾說:「不讓商業化模式撈侵蝕我們的節目,這個是我們做電視人的良心所在」,而在更追求內容的影視劇行業,也是同樣的道理。

商業化是注定的,但要有限制,有節制,犧牲內容、質感的商業化,注定會讓國產劇走向更糟糕的局面。

最后,你對《西出玉門》有什麼看法?在評論區參與討論吧。

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